Английская лексика для социальных сетей и контент-маркетинга

Основные идеи и тезисы, которые бренд или организация последовательно передаёт в своих материалах.

Этап процесса принятия решения, на котором люди изучают возможные решения и сравнивают варианты перед выбором.

Систематическая проверка существующего контента для оценки его состояния, результативности, актуальности и пробелов.

Вопрос аудитории или её информационная потребность, на которую имеющиеся материалы не дают достаточного ответа.

Руководящие принципы, определяющие общую идею проекта, визуальный стиль и творческое выражение.

Распределение обязанностей, стандартов и правил принятия решений, по которым управляют материалами на всём протяжении их существования.

Коммуникация, укрепляющая профессиональный авторитет благодаря содержательным оригинальным идеям о сфере или проблеме.

Создание своевременного контента, связывающего бренд или сообщение с новостным событием, уже привлекающим внимание.

Обновление существующего материала, повышающее его точность, полезность или актуальность при сохранении основной цели.

Последовательность связанных материалов, объединённых повторяющейся идеей, форматом или продолжающейся темой.

Сетка для планирования, сопоставляющая контент с такими параметрами, как аудитория, цель, формат или этап принятия решения.

Крупный запланированный контент, привязанный к важному событию или дате календаря и служащий опорой для связанных публикаций.

Меры, не позволяющие рекламе или материалам бренда появляться рядом с контентом, способным повредить его репутации.

Согласованные сообщения для информирования заинтересованных сторон и реагирования на серьёзную проблему, угрожающую доверию или репутации.

Человек с лояльной онлайн-аудиторией, чьи мнения и рекомендации могут влиять на покупки или взгляды подписчиков.

Соглашение, по которому бренд платит автору деньгами или товарами за создание рекламирующего его контента.

Публикация, за которую заплатил бренд и в которой автор или аккаунт продвигает его товар или услугу.

Неформальное сокращение от collaboration: контент или проект, который вместе создают два или несколько авторов либо брендов.

Краткий документ, часто PDF, который автор отправляет брендам, чтобы показать аудиторию, статистику, прошлые сотрудничества и предлагаемые услуги.

Список цен автора на разные виды контента, например один ролик, серию историй или рекламный фрагмент в видео YouTube.

Специальная отслеживаемая ссылка на товар: если по ней совершают покупку, поделившийся ссылкой автор получает комиссию.

Ясное сообщение аудитории о том, что контент оплачен, спонсируется или связан с коммерческими отношениями, например пометка #ad или указание на платное партнёрство.

Автор или публичная фигура, представляющие бренд в течение длительного времени и регулярно продвигающие его, а не размещающие единственный оплаченный пост.

Начать зарабатывать на контенте или аудитории, например за счёт рекламы, сделок с брендами, подписок или партнёрских ссылок.

Инфлюенсер с относительно небольшой, но вовлечённой аудиторией; часто так называют автора примерно с 10 000–100 000 подписчиков.

Документ бренда или агентства, объясняющий, какой контент нужен от автора: цель, основные сообщения, сроки и правила.

Конкретные материалы, которые автор обязуется подготовить в рамках сделки, например два ролика, пять историй и одно видео TikTok.

Разрешение бренду использовать контент автора в течение установленного срока, например в собственных каналах или платной рекламе.

Сотрудничество, в рамках которого бренд платит автору или издателю деньгами либо другой ценностью за контент; на некоторых платформах этой же фразой обозначают метку о рекламе.

Запланированное маркетинговое сотрудничество бренда с автором контента, обычно с согласованными материалами, целями, сроками, результатами и иногда правами использования.

Плата за право использовать контент, музыку, изображения или другие творческие материалы на согласованных условиях, например по сроку, платформе и типу использования.

Сотрудничество двух брендов, объединяющих продукты, аудитории или ресурсы ради общего проекта.

Предоставление бренду, платформе или партнёру разрешения использовать контент на согласованных условиях, например по сроку, территории и цели использования.

Условие договора, ограничивающее право автора контента рекламировать конкурирующие бренды в течение определённого срока, в категории товаров или в рамках кампании.

Вознаграждение, которое получают, когда кто-либо покупает товар по отслеживаемой ссылке, коду или рекомендации автора контента.

Фиксированная оплата за согласованный объём работы, не меняющаяся в зависимости от полученных результатов.

Оплата, размер которой зависит от согласованных результатов, например продаж, квалифицированных действий или подсчитанных просмотров.

Соглашение, по которому выручку делят между сторонами согласно согласованной формуле.

Разрешение бренду или рекламодателю запускать рекламу через аккаунт или идентичность автора с помощью инструментов платформы.

Соглашение об оплате за широкое использование творческой работы; конкретные права и срок определяются условиями договора.

Положение договора, дающее стороне возможность продлить соглашение на установленных условиях.

Гарантированный минимальный платёж по соглашению, которое может также приносить дополнительный доход.

Веб-адрес, настроенный так, чтобы в отчётах можно было выявить связанные с ним посещения или действия.

Период после учитываемого взаимодействия, в течение которого последующий результат можно приписать этому взаимодействию.

Расходы на кампанию, поделённые на количество лидов, учтённых по указанному определению.

Доля распространённых или доступных предложений, которыми воспользовались; её рассчитывают относительно явно указанной базы.

Дополнительная сумма, начисляемая, если платёж внесён позже согласованной даты.

Документ, в котором указаны согласованные для проекта работы, результаты, обязанности и сроки.

Основной договор, устанавливающий общие условия услуг, которые могут оказываться в рамках нескольких отдельных проектов.

Условие договора, позволяющее предпринять оговорённые действия, если поведение стороны вызывает определённые репутационные опасения.

Согласованная выплата за творческую работу, если заказанный проект отменяют до завершения или публикации.

Время, необходимое, чтобы выполнить и вернуть задание после его получения или начала.

Отправка товаров выбранным людям в надежде получить внимание или освещение, но без обязательства публиковать материал.

Расчётная денежная стоимость, присваиваемая неоплаченной огласке или взаимодействию по определённой модели оценки.

Представитель, который помогает автору контента или исполнителю развивать карьеру и находить коммерческие возможности.

Организация, представляющая авторов или исполнителей и помогающая им получать профессиональные возможности.

Товары, предлагаемые к продаже, часто оформленные именем, иллюстрациями или символикой автора контента.

Нематериальный товар или ресурс, предоставляемый для скачивания или онлайн-доступа; авторы могут продавать шаблоны, курсы и электронные руководства.

Расходы на кампанию, разделённые на число взаимодействий, учтённых по заданному правилу.

Расходы на кампанию, разделённые на число видеопросмотров, засчитанных по правилам платформы или отчёта.

Вознаграждение товарами, услугами или другими неденежными благами вместо выплаты денег.

Реклама, показываемая выбранной аудитории, но не появляющаяся как обычная публикация в публичной ленте аккаунта.

В течение неопределённого срока, без указанной даты окончания; часто так описывают договорные права.

Замещающая реклама или материал, предоставляемые для компенсации согласованного размещения, которое не состоялось или не выполнило условия.

Положительная эмоциональная связь с брендом или ощущение близости к нему.

Сеть компаний, инструментов и источников дохода, построенная вокруг людей, которые создают контент для собственной аудитории.

Небольшое изображение-предпросмотр, которое зритель видит до нажатия на видео; оно привлекает внимание и показывает тему ролика.

Обрезать, располагать и улучшать видеофрагменты или фотографии, например добавляя музыку, текст, переходы или цветокоррекцию, чтобы получить окончательную версию.

Дополнительные кадры, показываемые поверх или между основными планами, например крупные планы, пейзажи или работа руками, чтобы сделать видео интереснее.

Соотношение ширины изображения или видео к его высоте, записываемое двумя числами, например 9:16 или 16:9.

Резкий монтажный переход между двумя частями одного плана, используемый для удаления пауз или ошибок и ускорения видео.

Записанный голос, объясняющий или комментирующий происходящее в видео, когда говорящего обычно не видно на экране.

Способ, которым один фрагмент видео сменяется другим: от простой склейки до затемнения, смахивания или приближения.

Текст внизу видео, передающий сказанную речь на том же языке или в переводе.

Круглая лампа с отверстием для телефона или камеры, равномерно освещающая лицо и создающая небольшое круглое отражение в глазах.

Однотонный зелёный фон или эффект приложения, позволяющий заменить пространство за автором любым изображением или видео.

Короткий вставной кадр, который показывает связанную деталь, добавляет контекст или маскирует монтажный стык между основными кадрами видео.

Звуковая запись, связанная с видео: например, речь, музыка или эффекты, которую можно редактировать, отключать или заменять.

Воспроизведение видео, при котором действие показано медленнее, чем происходило в реальном времени.

Последовательность кадров, снятых с интервалами и ускоренно воспроизводимых, чтобы показать медленные изменения за короткое время.

Монтажный приём, при котором скорость воспроизведения внутри фрагмента меняется, часто постепенно переходя от обычной к более высокой или низкой.

Монтажный стык, при котором звук следующего плана начинается до перехода изображения к этому плану.

Монтажный стык, при котором звук предыдущего плана продолжается после перехода изображения к следующему.

Снижение громкости одного источника звука, пока звучит другой; обычно музыку приглушают во время речи.

Устройство или экран, показывающий текст сценария рядом с направлением взгляда камеры, чтобы выступающий мог читать, глядя в её сторону.

Согласование движений губ с заранее записанной речью или песней, часто как часть выступления.

Записанный дубль или фрагмент видео, исключённый из основной готовой версии.

Забавное изображение, видео или фраза, которые распространяются в интернете и копируются с изменениями для создания новых шуток.

Сокращение от fear of missing out — тревожного ощущения, что другие веселятся или получают что-то хорошее без вас.

Сокращение от in real life — в физическом мире, в отличие от онлайн-пространства.

Сокращение от too long; didn't read: краткое изложение в начале или конце длинного текста либо комментарий о том, что текст слишком длинный.

Сокращение от point of view: видеоформат, предлагающий зрителю представить себя в определённой ситуации или увидеть её глазами другого человека.

О ситуации с ответом: он получает намного больше отметок «Нравится», чем исходная публикация, что указывает на несогласие большинства с ней.

Человек, часто публикующий негативные или враждебные комментарии о ком-либо, обычно без полезной критики.

Неформальный интернет-сленг о чём-то неловком, натянутом или смущающем, вызывающем у других дискомфорт или стыд за чужое поведение.

Чрезвычайно преданный поклонник, активно поддерживающий автора, артиста или публичную фигуру онлайн, иногда с сильной лояльностью и постоянным участием в обсуждениях фанатов.

Интернет-сленг: человек, который, по мнению окружающих, уделяет кому-либо чрезмерно много внимания, похвал или услуг, из-за чего его высмеивают как слишком зависимого.

Узнаваемый блок текста, который многократно копируют и публикуют в интернете, часто как шутку или мем.

Продолжительное пролистывание тревожного онлайн-контента, часто дольше, чем человек намеревался, и несмотря на ухудшение самочувствия.

Хвастовство, поданное как жалоба или скромное замечание, чтобы похвала себе выглядела менее прямой.