Vocabulario en inglés de redes sociales y creación de contenido

Ideas y afirmaciones principales que una marca u organización comunica de manera coherente en sus contenidos.

Fase de un proceso de decisión en la que las personas examinan posibles soluciones y comparan opciones antes de elegir.

Revisión sistemática de los contenidos existentes para evaluar su estado, rendimiento, pertinencia y carencias.

Pregunta de la audiencia o necesidad de información que los contenidos disponibles no responden adecuadamente.

Orientación que define el concepto general, el estilo visual y la expresión creativa de un proyecto.

Responsabilidades, normas y reglas de decisión que rigen la gestión de los contenidos a lo largo de su ciclo de vida.

Comunicación que construye autoridad profesional al aportar ideas informadas y originales sobre un ámbito o problema.

Creación de contenido que vincula una marca o un mensaje con una noticia que ya concentra la atención pública.

Revisión de material existente para mejorar su exactitud, utilidad o pertinencia sin cambiar su propósito principal.

Conjunto de piezas relacionadas por una idea, un formato recurrente o un tema que continúa entre entregas.

Cuadro de planificación que cruza contenidos con dimensiones como público, objetivo, formato o etapa de decisión.

Contenido importante planificado alrededor de un acontecimiento o fecha clave que sirve de eje para otras publicaciones.

Medidas para evitar que los anuncios o contenidos de una marca aparezcan junto a material que pueda perjudicar su reputación.

Mensajes coordinados para informar a las partes interesadas y responder ante un problema grave que afecta la confianza o la reputación.

Persona con una audiencia en línea fiel cuyas opiniones y recomendaciones pueden influir en lo que sus seguidores compran o piensan.

Acuerdo por el que una marca paga a un creador, con dinero o productos, para que prepare contenido promocional.

Publicación por la que una marca ha pagado y en la que un creador o una cuenta promociona su producto o servicio.

Forma informal de collaboration: contenido o proyecto que realizan juntos dos o más creadores o marcas.

Documento breve, a menudo en PDF, que un creador envía a las marcas para presentar su audiencia, sus estadísticas, colaboraciones anteriores y servicios.

Lista de precios de un creador para distintos formatos, como un reel, varias historias o una mención patrocinada en un vídeo de YouTube.

Enlace con seguimiento a un producto; si alguien compra a través de él, el creador que lo compartió recibe una comisión.

Indicación clara de que un contenido es pagado, patrocinado o está ligado a una relación comercial, por ejemplo, con «#ad» o la etiqueta de colaboración pagada.

Creador o figura pública que representa una marca durante un periodo prolongado y la promociona con regularidad, en vez de publicar una sola pieza pagada.

Empezar a ganar dinero con el contenido o la audiencia, por ejemplo mediante anuncios, acuerdos con marcas, suscripciones o enlaces de afiliado.

Influencer con una audiencia relativamente pequeña pero participativa, descrita a menudo como de unos 10.000 a 100.000 seguidores.

Documento de una marca o agencia que explica qué contenido quiere de un creador: objetivo, mensajes clave, plazos y reglas.

Piezas de contenido concretas que un creador se compromete a producir en un acuerdo, como dos reels, cinco historias y un vídeo de TikTok.

Permiso para que una marca use el contenido de un creador durante un periodo determinado, por ejemplo, en sus propios canales o en anuncios pagados.

Colaboración en la que un creador o editor recibe dinero u otro valor de una marca a cambio de contenido; en algunas plataformas, también es el rótulo que informa de esa relación.

Colaboración de marketing planificada entre una marca y un creador, normalmente con contenidos, objetivos, plazos, entregables y, a veces, derechos de uso acordados.

Pago por el derecho a usar contenido, música, imágenes u otro material creativo bajo condiciones acordadas, como el plazo, la plataforma y el tipo de uso.

Colaboración en la que dos marcas combinan productos, audiencias o recursos para un proyecto compartido.

Proceso de conceder permiso a una marca, plataforma o socio para usar contenido bajo condiciones acordadas, como el plazo, el territorio y la finalidad.

Condición contractual que limita a un creador para que no promocione marcas competidoras durante un periodo, en una categoría o dentro de una campaña determinados.

Pago que se obtiene cuando alguien compra mediante un enlace, código o referencia rastreable asociado a una promoción de un creador.

Pago de importe acordado por un trabajo definido, que no varía según los resultados que este produzca.

Compensación que varía según resultados acordados, como ventas, acciones cualificadas o visualizaciones contabilizadas.

Acuerdo por el que varias partes distribuyen los ingresos generados conforme a una fórmula pactada.

Permiso para que una marca o anunciante publique anuncios mediante la cuenta o identidad de un creador usando controles de la plataforma.

Acuerdo que paga una suma por un uso amplio de una obra creativa, cuyos derechos concretos y duración dependen de sus condiciones.

Cláusula contractual que permite a una parte prorrogar un acuerdo bajo las condiciones establecidas.

Importe mínimo de pago prometido en un acuerdo que también puede generar ingresos adicionales.

Dirección web configurada para identificar en los informes las visitas o acciones asociadas a su uso.

Periodo posterior a una interacción válida durante el cual se puede atribuir a esta un resultado posterior.

Gasto de una campaña dividido por el número de clientes potenciales contabilizados según una definición explícita.

Proporción de ofertas distribuidas o disponibles que se utilizan, calculada sobre una base indicada explícitamente.

Cargo adicional aplicado cuando un pago se realiza después de la fecha de vencimiento acordada.

Documento que detalla el trabajo, los entregables, las responsabilidades y los plazos acordados para un proyecto concreto.

Contrato general que fija las condiciones para servicios que pueden prestarse en varios proyectos distintos.

Disposición contractual que permite tomar medidas si la conducta de una parte genera un problema reputacional definido.

Pago acordado por trabajo creativo cuando un proyecto encargado se cancela antes de terminarse o publicarse.

Tiempo transcurrido necesario para completar y devolver una tarea desde que se recibe o se empieza.

Envío de productos a personas seleccionadas con la esperanza de obtener atención o cobertura, sin obligación acordada de publicar.

Valor monetario estimado que se asigna a la difusión o interacción obtenida sin pagar, según un modelo de valoración determinado.

Representante que ayuda a un creador o artista a gestionar su trayectoria profesional y sus oportunidades comerciales.

Organización que representa a creadores o artistas y les ayuda a conseguir oportunidades profesionales.

Artículos puestos a la venta, a menudo con el nombre, las ilustraciones o la identidad de un creador.

Recurso no físico que se entrega mediante descarga o acceso en línea; puede ser una plantilla, un curso o una guía electrónica.

Gasto de una campaña dividido por la cantidad de interacciones contabilizadas como participación según una regla indicada.

Gasto de una campaña dividido por las reproducciones de vídeo que cumplen las reglas de recuento de la plataforma o del informe.

Compensación entregada como bienes, servicios u otros beneficios no monetarios en vez de dinero.

Anuncio dirigido a un público seleccionado que no aparece como publicación normal en el feed público de la cuenta.

Durante un periodo indefinido, sin fecha de finalización establecida, especialmente al describir derechos contractuales.

Publicidad o contenido de reemplazo ofrecido para remediar una entrega acordada que no se realizó o quedó por debajo de lo previsto.

Vínculo emocional positivo o sentimiento de identificación con una marca.

Conjunto de empresas, herramientas y actividades de ingresos que se articula en torno a personas que crean contenido para sus propias audiencias.

Imagen pequeña que se ve antes de abrir un vídeo y sirve para llamar la atención y anticipar su contenido.

Recortar, ordenar y mejorar clips de vídeo o fotos —por ejemplo, añadiendo música, texto, transiciones o ajustes de color— para crear la versión final.

Imágenes adicionales que se muestran sobre o entre los planos principales, como primeros planos, paisajes o manos trabajando, para dar interés al vídeo.

Relación entre la anchura y la altura de una imagen o vídeo, expresada con dos números, como 9:16 o 16:9.

Corte repentino entre dos partes de un mismo plano que elimina pausas o errores y da más ritmo al vídeo.

Voz grabada que explica o comenta lo que muestra un vídeo mientras quien habla normalmente no aparece en pantalla.

Forma en que un clip da paso al siguiente en un vídeo, desde un corte sencillo hasta efectos como fundido, barrido o zoom.

Texto escrito en la parte inferior de un vídeo que reproduce lo que se dice, en el mismo idioma o traducido.

Lámpara circular con un hueco central para el teléfono o la cámara que ilumina el rostro de manera uniforme y crea un pequeño círculo de luz en los ojos.

Fondo verde uniforme, o efecto de aplicación que lo imita, que permite sustituir lo que aparece detrás de una persona por cualquier imagen o vídeo.

Plano breve insertado para mostrar un detalle relacionado, aportar contexto o cubrir un corte entre planos principales de un vídeo.

Grabación de sonido asociada a un vídeo, como voz, música o efectos, que puede editarse, silenciarse o sustituirse.

Reproducción de vídeo que muestra una acción más despacio de lo que ocurrió en tiempo real.

Secuencia captada a intervalos y reproducida más rápido para mostrar en poco tiempo un cambio lento.

Edición que modifica la velocidad de reproducción dentro de un clip y suele pasar gradualmente entre movimiento normal, rápido o lento.

Edición en la que el sonido de la toma siguiente empieza antes de que la imagen cambie a esa toma.

Edición en la que el sonido de la toma anterior continúa después de que la imagen cambie a la toma siguiente.

Reducción del nivel de una fuente de audio mientras suena otra, como bajar la música durante la voz.

Dispositivo o pantalla que muestra un guion cerca de la dirección de la cámara para que quien habla pueda leer mirándola.

Correspondencia de los movimientos de la boca con voz o canto pregrabados, a menudo como actuación.

Toma grabada o fragmento de metraje que se excluye de la producción final principal.

Imagen, vídeo o frase humorística que circula por internet y que la gente copia y modifica para crear nuevos chistes.

Abreviatura de «fear of missing out»: inquietud por pensar que otras personas se divierten o consiguen algo bueno sin uno.

Abreviatura de «in real life» (en la vida real): en el mundo físico, a diferencia de internet.

Abreviatura de «too long; didn't read»: resumen rápido al principio o al final de un texto extenso, o comentario que indica que el texto es demasiado largo.

Abreviatura de «point of view»: formato de vídeo que invita al público a imaginarse en una situación determinada o a verla con los ojos de alguien.

En redes, recibir una respuesta con muchos más «me gusta» que la publicación original, lo que sugiere que la mayoría discrepa de esta.

Persona que suele publicar comentarios negativos u hostiles sobre alguien, normalmente sin aportar críticas útiles.

Jerga informal de internet para algo forzado, embarazoso o socialmente incómodo, que puede provocar vergüenza ajena.

Fan extremadamente devoto que apoya con intensidad a un creador, artista o figura pública en internet y puede participar constantemente en conversaciones de fans.

Jerga de internet para una persona a la que se acusa, a menudo en tono burlón, de prestar a alguien demasiada atención, adularlo o hacerle favores de forma desequilibrada.

Bloque de texto reconocible que se copia y publica repetidamente en internet, a menudo como broma o meme.

Hábito de seguir desplazándose por contenido angustiante en línea durante más tiempo del previsto, aunque empeore el estado de ánimo.

Alarde presentado como queja o comentario modesto para que la autopromoción parezca menos directa.