Английская лексика для социальных сетей и контент-маркетинга

Насколько недавно был опубликован материал или произошло действие относительно настоящего момента или другого временного ориентира.

Время, в течение которого пользователь остаётся на странице или материале, прежде чем перейти дальше, согласно измерениям конкретной системы.

Отправить материал или аккаунт платформе на проверку, если он может нарушать правила или причинять вред.

Освещение, полученное благодаря независимым публикациям, рекомендациям или распространению другими людьми, а не купленному размещению.

Число отдельных людей или аккаунтов, увидевших контент благодаря платному продвижению за указанный период.

Каналы коммуникации, которыми бренд или автор управляет напрямую, например собственный сайт или аккаунты издания.

Показатель того, запомнили ли люди рекламу после контакта с ней и насколько часто они её помнят.

Система, с помощью которой платформа определяет, какие публикации и в каком порядке показывать каждому пользователю, а также какой контент рекомендовать.

Одно отображение материала на экране пользователя; каждое появление поста считается отдельным показом, даже если его видит тот же человек.

Процентная метрика активности аудитории, обычно рассчитываемая как общее число взаимодействий, делённое на число подписчиков или охват.

Данные и инструменты, показывающие результаты аккаунта и контента, включая охват, просмотры, вовлечённость и сведения об аудитории.

Встроенный раздел статистики аккаунта, где доступны данные о публикациях, охвате и аудитории.

Общее время, которое люди потратили на просмотр видео или роликов канала; обычно измеряется в минутах или часах.

Процент людей, которые нажимают на элемент после того, как увидели его, например миниатюру, ссылку или рекламу.

Ситуация, когда платформа без уведомления владельца ограничивает аудиторию контента аккаунта, из-за чего охват внезапно падает.

Главная лента рекомендованных видео в TikTok: алгоритм подбирает её для каждого пользователя, и в ней много роликов от аккаунтов, на которые он не подписан.

Показатель того, какую часть видео люди смотрят до ухода; часто отображается графиком или в процентах.

Место поста, аккаунта, страницы или результата по ключевому слову в упорядоченном списке, обычно определяемое релевантностью, результативностью или сигналами платформы.

Программная система, которая выбирает и ранжирует публикации, видео или аккаунты для каждого пользователя на основе его поведения, интересов и других сигналов платформы.

Измеренное улучшение узнаваемости бренда, его запоминаемости или отношения к нему, связанное с рекламной кампанией.

Система или результат упорядочивания платформой публикаций в ленте пользователя, определяющий, что появится выше и будет замечено раньше.

Предложение пользователю посмотреть определённую публикацию, видео или статью, обычно потому, что они могут соответствовать его интересам.

Настройка контента, рекомендаций или сообщений для каждого пользователя на основе его поведения, предпочтений, интересов или данных профиля.

Экран с визуальным представлением основных показателей, позволяющий быстро отслеживать результаты, тенденции и изменения.

Чистое изменение числа подписчиков аккаунта за указанный период с учётом как новых подписок, так и отписок.

Продолжительность одного определённого периода использования приложения или сайта — от зафиксированного начала до конца.

Доля учтённых показов или начатых просмотров, которые пользователи пропускают, согласно заданному действию и временному порогу.

Входной показатель или критерий, который система учитывает, упорядочивая результаты поиска, публикации или другие материалы.

Среднее время просмотра видео на один учтённый просмотр, рассчитанное по правилам подсчёта конкретной платформы.

Снижение интереса аудитории или её реакции, связанное с многократным показом похожего контента.

Страница или источник, который, согласно данным, направил посетителя на другой веб-ресурс по ссылке.

Человек или аккаунт, который подписался на вас, чтобы ваши публикации могли появляться в его ленте.

Сокращение от direct message — личного сообщения, отправленного другому пользователю внутри приложения социальной сети.

Человек, который ведёт онлайн-сообщество бренда: отвечает на комментарии и сообщения, разбирает жалобы и выстраивает отношения с подписчиками.

Проверять комментарии, сообщения или публикации в онлайн-пространстве и удалять либо скрывать оскорбительный контент, спам и нарушения правил.

Люди, которые смотрят, читают или отслеживают ваш контент, включая характеристики вроде возраста, места жительства и интересов.

Человек, подписавшийся на канал, рассылку или аккаунт, чтобы видеть новые материалы или получать о них уведомления.

Акция, в которой аккаунт бесплатно раздаёт товары одному или нескольким победителям, обычно выбранным среди подписчиков, поставивших отметку «Нравится» или оставивших комментарий.

Отслеживание того, что люди пишут в интернете о бренде, его конкурентах или теме, включая публикации без прямой отметки бренда.

Человек, который намеренно оставляет грубые, провокационные или неуместные комментарии, чтобы расстроить людей или вызвать спор.

Сильная негативная реакция публики на слова, действия или публикацию человека либо бренда.

Аккаунты, подписанные на профиль, но не являющиеся реальными активными людьми, например боты или купленные подписчики; они создают видимость большей аудитории.

Человек, который регулярно читает или смотрит материалы онлайн-сообщества, но редко или никогда не ставит отметки, не комментирует и не публикует.

Развитие сообщества за счёт увеличения числа участников, более активного участия и устойчивых отношений, а не только роста подписчиков.

Человек, принадлежащий к группе, сообществу, каналу или платному пространству и имеющий доступ, право участвовать либо признанное место в нём.

Уровень активности, участия и взаимосвязи людей в группе, сообществе или пространстве для подписчиков с течением времени.

Общее число аккаунтов, подписанных на профиль в социальной платформе на определённый момент.

Подгруппа более широкой аудитории, объединённая общими характеристиками, например интересами, возрастом, языком, местом жительства или поведением.

Описание типичной аудитории на основе таких характеристик, как возраст, интересы, поведение, местоположение и предпочтения в контенте.

Подписаться на обновления аккаунта, чтобы его материалы могли появляться в ленте или рекомендациях.

Перестать получать подписку на обновления аккаунта, прекратив связь типа follow.

Человек, связанный с другим пользователем взаимным отношением, которое признаёт социальная платформа.

Человек, который активно рекомендует или защищает бренд, человека или сообщество, потому что поддерживает его.

Опубликованный набор требований к допустимому контенту и поведению в онлайн-сообществе.

Среда, призванная позволить людям участвовать и выражать себя без враждебности или травли.

Неофициальный аккаунт, который ведёт поклонник, чтобы публиковать материалы о человеке, произведении или бренде.

Сообщество и общая культура людей, увлечённо следящих за определённым произведением, автором или темой.

Одностороннее ощущение личной близости с медийной персоной, которая не испытывает равнозначной личной связи со зрителем.

Временное или постоянное исключение из аккаунта, платформы или сообщества в соответствии с его правилами.

Программа или автоматизированный аккаунт, выполняющий онлайн-действия почти без непосредственного участия человека в каждом из них.

Ложная сетевая личность, которой управляет человек, скрывающий эту связь, чтобы казаться независимым участником.

Выдавать аккаунт или сообщение за принадлежащие определённому человеку или организации без их разрешения.

Скоординированный наплыв людей в онлайн-пространство, чтобы подавить обсуждение, повлиять на голосование или перегрузить модерацию.

Ситуация, когда многие люди направляют критику или враждебные ответы на одну и ту же цель в интернете.

Договорённость, по которой пользователи подписываются друг на друга главным образом ради увеличения числа подписчиков.

Произведение искусства, созданное поклонником под впечатлением от определённого персонажа, автора или уже существующего произведения.

Аудиовизуальный материал, созданный поклонником из выбранных и переставленных фрагментов видео, изображений или звука о любимом объекте.

Шутка, понятная главным образом тем, кто разделяет относящийся к ней опыт или обладает нужными фоновыми знаниями.

Материал, включённый главным образом для того, чтобы порадовать уже существующих поклонников знакомыми отсылками, сценами или желанным развитием событий.

Задание или вопрос, призванные снять первоначальную неловкость и помочь людям начать общаться.

Публичное упоминание, выражающее благодарность, похвалу или признание заслуг человека либо группы.

Пользователь с глубоким знанием инструмента, который умело применяет его функции.

Практика ясного обозначения того, какого доступа, поведения или требований человек не приемлет в отношениях.

Публичное заявление, привлекающее внимание к поведению, которое считают неправильным или предосудительным.

Не связанный с темой, которую в данный момент обсуждают в публикации, ветке или сообществе.

Действия, направленные на привлечение внимания к собственной работе, достижениям, товарам или услугам.

Повторяющийся процесс, в котором реакция на одно действие влияет на следующее и вызывает новые реакции.

Пользователь, подписанный на ваш аккаунт, на который вы тоже подписаны на той же платформе.

Неформальное, обычно критическое название человека, который снова и снова отвечает на публикации другого, добиваясь внимания.

Быстрый отклик на контент с помощью выбираемого значка или эмодзи, выражающего отношение или чувство.

Человек, который регулярно создаёт и публикует видео, фотографии, подкасты или посты, часто как основную или дополнительную работу.

План, показывающий, какой контент, на какой платформе и в какую дату будет опубликован, обычно на ближайшие недели или месяцы.

Конкретная тема, на которой сосредоточен автор или аккаунт, вместе с заинтересованной в ней аудиторией.

Краткая инструкция аудитории, что делать дальше: например, оставить комментарий, сохранить публикацию или перейти по ссылке в профиле.

Первые секунды видео или первая строка публикации, призванные привлечь внимание и побудить человека продолжить просмотр или чтение.

Звук, формат, челлендж или тема, которые многие люди копируют или обсуждают в соцсетях в течение короткого времени.

Фотографии, видео, отзывы или публикации о бренде, созданные клиентами и поклонниками, а не самим брендом.

Заголовок, миниатюра или подпись, преувеличивающие или искажающие информацию ради клика и часто обещающие больше, чем даёт контент.

Контент, который просит ставить отметки «Нравится», комментировать, делиться или отмечать друзей исключительно ради повышения вовлечённости, например «Напишите ДА, если согласны».

Песня, звуковой фрагмент или запись голоса, которые многие одновременно используют в коротких видео.

Одна из нескольких главных тем, о которых аккаунт регулярно публикует материалы, поддерживая одновременно фокус и разнообразие.

Постоянные характер и тон бренда в текстах и видео, например дружелюбный, экспертный, игривый или официальный.

Взять готовый контент и превратить его в другой формат для другой платформы, например нарезать длинное видео на короткие фрагменты.

Контент, остающийся полезным и актуальным длительное время, например инструкции и базовые советы, в отличие от новостей и краткосрочных трендов.

Долгосрочный план, определяющий, какой контент создавать, для кого, на каких каналах и ради каких деловых или коммуникационных целей.

Структурированный план того, какой контент будет опубликован, на какую аудиторию он рассчитан, когда выйдет и какой цели должна служить каждая публикация.

Запланированное соотношение разных типов контента, тем, тонов или целей в стратегии публикаций.

Повторяющаяся тема или идея, объединяющая несколько публикаций и помогающая сохранять их фокус, узнаваемость и связь во времени.

Плановый подход к решению о том, какой контент публиковать, для кого, когда и с каким тоном или целью.

Конкретный результат, которого должна достичь публикация: например, повысить узнаваемость, привлечь клики или потенциальных клиентов, укрепить доверие либо поддержать продажи.