Vocabulario de Gestión de producto · Lanzamientos y salida al mercado

¿Qué significa positioning?

Significado en Gestión de producto, traducción al español y ejemplos

/pəˈzɪʃənɪŋ/sustantivoTérmino frecuente

positioning: posicionamiento

Forma en que un producto ocupa un lugar en la mente de los clientes frente a las alternativas: qué es, para quién está pensado y por qué les conviene elegirlo.

Cómo se usa

Marketing de producto y el responsable del producto suelen definirlo antes del lanzamiento. El posicionamiento da forma al sitio web, el argumento de ventas y los precios. Se define, afina o cambia; una declaración de posicionamiento lo resume en una o dos frases.

Frases de ejemplo

Our positioning is “the accounting tool for freelancers”, not “for every business”.
Nuestro posicionamiento es «la herramienta contable para autónomos», no «para todas las empresas».
La frase delimita tanto el público objetivo como el alcance de la propuesta.
After the competitor's launch, we had to rethink our positioning.
Tras el lanzamiento del competidor, tuvimos que replantearnos el posicionamiento.
La nueva alternativa del mercado llevó al equipo a revisar cómo distinguir su oferta.

Combinaciones frecuentes

product positioning
positioning statement
market positioning
sharpen the positioning

Esta palabra en otras especialidades

Una misma palabra en inglés puede tener un significado diferente según la especialidad:

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