ما معنى above the line؟

طريقة الاستخدام

يختصر إلى ATL ويقابل BTL، أي التسويق الموجّه إلى فئات محددة. وتأتيه شرطات قبل الاسم في الإنجليزية: above-the-line advertising. وتسمى الحملات التي تجمع الأسلوبين through the line (TTL).

أمثلة

1. Most of the budget goes above the line, mainly on TV and outdoor.

   يذهب معظم الميزانية إلى الإعلان الجماهيري، ولا سيما التلفزيون والإعلانات الخارجية.

   توجه الخطة القسم الأكبر من الإنفاق إلى قنوات واسعة الوصول.

2. Above-the-line advertising builds awareness, but its direct effect on sales is harder to measure.

   يبني الإعلان الجماهيري الوعي بالعلامة، لكن يصعب قياس أثره المباشر في المبيعات.

   يسهل ملاحظة أثر الانتشار على الوعي أكثر من عزل أثره المباشر في الشراء.

تراكيب شائعة

• above-the-line advertising
• ATL campaign
• ATL and BTL
• through the line

مصطلحات ذات صلة

• below the lineالتسويق الموجّه المباشر
• advertisingالإعلان
• commercialإعلان تلفزيوني
• billboardلوحة إعلانية كبيرة
• media planningتخطيط الوسائط الإعلانية

مصطلحات أخرى: الإعلان والترويج

• copy · النص الإعلاني
• advertising agency · وكالة إعلانية
• sponsorship · رعاية تجارية
• public relations · العلاقات العامة
• endorsement · تأييد ترويجي
• product placement · دمج المنتج في المحتوى