Что значит above the line?

Где и как употребляется

Обычно сокращается до ATL и противопоставляется BTL. Перед существительным пишется через дефисы: above-the-line advertising. Турецкие агентства часто используют ATL. Кампании, сочетающие оба подхода, называются through the line (TTL).

Примеры предложений

1. Most of the budget goes above the line, mainly on TV and outdoor.

   Большая часть бюджета уходит на ATL, главным образом на телевидение и наружную рекламу.

   Расходы сосредоточены на массовых каналах.

2. Above-the-line advertising builds awareness, but its direct effect on sales is harder to measure.

   ATL-реклама повышает узнаваемость, но её прямое влияние на продажи измерить сложнее.

   Охватный эффект заметнее, чем непосредственно измеримая связь с продажами.

Распространённые словосочетания

• above-the-line advertising
• ATL campaign
• ATL and BTL
• through the line