¿Qué significa above the line?
Significado en Marketing, traducción al español y ejemplos
above the line: publicidad en medios masivos, publicidad ATL
Expresión que describe la publicidad en medios masivos, como televisión, radio, prensa, cine y exterior, dirigida a un público amplio.
Cómo se usa
Se abrevia ATL y se contrapone a BTL. Antes de un sustantivo se escribe con guiones en inglés: above-the-line advertising. En el sector también se usa la sigla ATL. La combinación de ambos enfoques se llama through the line (TTL).
Frases de ejemplo
Most of the budget goes above the line, mainly on TV and outdoor.
La mayor parte del presupuesto se destina a medios masivos, sobre todo televisión y publicidad exterior.
La frase indica que el gasto se concentra en canales de alcance amplio.
Above-the-line advertising builds awareness, but its direct effect on sales is harder to measure.
La publicidad en medios masivos genera notoriedad, pero su efecto directo en las ventas es más difícil de medir.
Se contraponen el alcance para crear conocimiento de marca y la dificultad para atribuir ventas.
Combinaciones frecuentes
- above-the-line advertising
- ATL campaign
- ATL and BTL
- through the line
Términos relacionados
Más términos: Publicidad y promoción
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