¿Qué significa below the line?
Significado en Marketing, traducción al español y ejemplos
below the line: marketing directo y promocional, marketing BTL
Marketing dirigido de forma más directa a grupos concretos mediante promociones en tiendas, eventos, muestras, correo directo y patrocinios, en lugar de medios masivos.
Cómo se usa
Se abrevia BTL. En el sector se usa mucho para actividades y activaciones de marca. Suele ser más fácil medir estas acciones y suelen estar más cerca del momento de compra que la publicidad ATL.
Frases de ejemplo
The below-the-line part of the campaign includes tastings in 200 supermarkets.
La parte de marketing directo y promocional de la campaña incluye degustaciones en 200 supermercados.
Las degustaciones en puntos de venta son una táctica BTL dirigida a compradores concretos.
We moved some money from TV to below the line because we need sales this quarter.
Trasladamos parte del presupuesto de televisión a acciones BTL porque necesitamos ventas este trimestre.
El cambio prioriza acciones cercanas a la compra ante un objetivo comercial inmediato.
Combinaciones frecuentes
- below-the-line marketing
- BTL activation
- BTL agency
- ATL and BTL
Términos relacionados
Más términos: Publicidad y promoción
- advertising · publicidad
- copy · texto publicitario
- commercial · anuncio de televisión
- advertising agency · agencia de publicidad
- media planning · planificación de medios
- billboard · valla publicitaria
- public relations · relaciones públicas
- endorsement · respaldo público
- product placement · emplazamiento de producto
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