Що означає above the line?

Де і як уживається

Скорочено ATL, протиставляється BTL. Перед іменником дефіси: above-the-line advertising. Турецькі агенції часто вживають ATL. Поєднання обох — through the line, TTL.

Приклади речень

1. Most of the budget goes above the line, mainly on TV and outdoor.

   Більшість бюджету спрямовано на масову рекламу, передусім телебачення та зовнішні носії.

   Описано розподіл на широкі медіаканали.

2. Above-the-line advertising builds awareness, but its direct effect on sales is harder to measure.

   ATL-реклама підвищує впізнаваність, але її прямий вплив на продажі важче виміряти.

   Комунікаційний ефект не завжди прямо пов’язується з покупками.

Поширені словосполучення

• above-the-line advertising
• ATL campaign
• ATL and BTL
• through the line