Okuzeka
التسويق · مصطلحات · العلامة التجارية والتموضع

ما معنى brand equity؟

المعنى في مجال التسويق مع أمثلة

اسممصطلح شائع

brand equity: القيمة المضافة للعلامة التجارية، قوة العلامة السوقية

القيمة الإضافية التي يمنحها اسم العلامة لمنتجها، مثل قدرتها على طلب سعر أعلى أو كسب ولاء أقوى من منتج مجهول الاسم.

طريقة الاستخدام

يستخدم المصطلح في الاستراتيجية وتتبع العلامات والبحوث الأكاديمية. تُبنى هذه القيمة أو تنمو أو تتآكل على مدى سنوات. وهي ترتبط بالقيمة المالية للعلامة (brand value)، التي تعني عادةً قيمتها كأصل تجاري.

أمثلة

  1. Years of strong brand equity let us charge more than supermarket own brands.

    أتاحت لنا قوة علامتنا المتراكمة عبر سنوات أن نبيع بسعر أعلى من العلامات الخاصة بالمتاجر الكبرى.

    تسمح القيمة التي اكتسبها الاسم التجاري بفرض سعر يفوق سعر البدائل التابعة للمتاجر.

  2. Constant price cuts can slowly destroy brand equity.

    يمكن للتخفيضات السعرية المتواصلة أن تقوض قيمة العلامة التجارية ببطء.

    توضح الجملة أن تكرار خفض الأسعار قد يضعف القيمة المرتبطة بالعلامة مع الزمن.

تراكيب شائعة

  • build brand equity
  • strong brand equity
  • erode brand equity
  • brand equity model

مصطلحات أخرى: العلامة التجارية والتموضع

تدرّب على القراءة المتدرجة

تساعدك القراءة بالمستوى المناسب على تثبيت المفردات الجديدة. اختر كتبًا إنجليزية مجانية: