Что значит brand equity?

Где и как употребляется

Используется в стратегии, отслеживании бренда и академическом маркетинге. Капитал бренда накапливают, укрепляют или растрачивают годами. Он связан с brand value — обычно финансовой стоимостью бренда как бизнес-актива.

Примеры предложений

1. Years of strong brand equity let us charge more than supermarket own brands.

   Многолетний капитал сильного бренда позволяет нам брать за товар больше, чем за собственные марки супермаркетов.

   Узнаваемость и лояльность позволяют поддерживать премию к цене.

2. Constant price cuts can slowly destroy brand equity.

   Постоянное снижение цен может постепенно разрушить капитал бренда.

   Частые уценки подрывают долгосрочную ценность торговой марки.

Распространённые словосочетания

• build brand equity
• strong brand equity
• erode brand equity
• brand equity model