Что значит unique selling proposition?

Где и как употребляется

Почти всегда сокращается до USP и произносится по буквам. При подготовке брифов, рекламы и презентаций маркетологи спрашивают: «В чём наше УТП?» Хорошее УТП конкретно и легко формулируется одним предложением.

Примеры предложений

1. Our unique selling proposition is that every vase is handmade in Kütahya.

   Наше уникальное торговое предложение — каждая ваза изготовлена вручную в Кютахье.

   Конкретное отличие продукта — ручное изготовление в определённом городе.

2. If we can't explain our unique selling proposition in one sentence, customers won't remember it.

   Если мы не можем объяснить наше УТП одним предложением, покупатели его не запомнят.

   Сложное или расплывчатое предложение трудно удержать в памяти.

Распространённые словосочетания

• define a USP
• strong unique selling proposition
• communicate the USP
• key USP