Что значит share of voice?

Где и как употребляется

Сокращённо SOV. Медиагентства сравнивают долю рекламного голоса с долей рынка; если SOV выше доли рынка, часто ожидают роста бренда. В интернете показатель также может обозначать долю бренда во всех упоминаниях в соцсетях.

Примеры предложений

1. During the holiday season, our share of voice fell to 8% because competitors doubled their TV spend.

   В праздничный сезон наша доля рекламного голоса упала до 8%, потому что конкуренты удвоили расходы на телевидение.

   Активность конкурентов снизила относительную долю присутствия бренда в рекламе.

2. We have 15% market share but only 9% share of voice.

   У нас 15% рынка, но только 9% доли рекламного голоса.

   Рекламная представленность ниже доли бренда в продажах.

Распространённые словосочетания

• increase share of voice
• excess share of voice
• SOV analysis
• share of voice versus market share