Okuzeka
Англійська лексика: Цифровий маркетинг · Аналітика й атрибуція

Що означає attribution?

Значення й приклади · Цифровий маркетинг

/ˌætrɪˈbjuːʃən/іменникПоширений термін

attribution: атрибуція, розподіл внеску в конверсію

Визначення того, яким каналам, оголошенням або точкам контакту зарахувати конверсію, якщо перед покупкою клієнт взаємодіяв із кількома з них.

Де і як уживається

Це важлива тема в аналітиці та обговореннях бюджету. Команди порівнюють моделі атрибуції: останнього кліку, першого кліку, лінійну та на основі даних. Різні інструменти часто дають різні результати, що спричиняє тривалі дискусії.

Приклади речень

  1. With last-click attribution, search gets all the credit, even though most buyers found us on social media first.

    За атрибуції останнього кліку весь внесок зараховується пошуку, хоча більшість покупців спершу дізналася про нас у соцмережах.

    Приклад показує, що модель останнього кліку не враховує попередній контакт у соцмережах.

  2. The ad platform and our analytics tool show different numbers because they use different attribution settings.

    Рекламна платформа й наш аналітичний інструмент показують різні числа, бо використовують різні налаштування атрибуції.

    Розбіжність у звітах пояснюється різними правилами зарахування конверсій.

Поширені словосполучення

  • attribution model
  • last-click attribution
  • data-driven attribution
  • multi-touch attribution

Інші терміни: Аналітика й атрибуція

Закріплюйте лексику читанням

Тексти відповідного рівня допомагають запам’ятовувати нові слова. Оберіть безкоштовні книжки англійською: