ما معنى cannibalization؟

طريقة الاستخدام

يناقش عند إطلاق نكهات أو أحجام جديدة أو نسخ أرخص أو قنوات بيع إلكترونية. تقدر الفرق أثره أو تقبله أو تحاول الحد منه. والفعل cannibalize، كما في «استحوذت العبوة الجديدة على مبيعات القديمة». والتهجئة البريطانية cannibalisation.

أمثلة

1. The cheaper model sold well, but much of it was cannibalization of our premium range.

   حقق الطراز الأرخص مبيعات جيدة، لكن قسماً كبيراً منها جاء على حساب مجموعتنا الممتازة.

   لم تكن كل المبيعات الجديدة مكسباً من المنافسين؛ فقد انتقل بعض المشترين من منتجات الشركة الأعلى سعراً.

2. Some cannibalization is acceptable if the new product also brings in new customers.

   يمكن قبول قدر من الاستحواذ على مبيعات منتجاتنا إذا جلب المنتج الجديد عملاء جدد أيضاً.

   يوازن المثال بين تحويل بعض العملاء الحاليين إلى المنتج الجديد وبين توسيع قاعدة العملاء.

تراكيب شائعة

• risk of cannibalization
• sales cannibalization
• limit cannibalization
• cannibalize sales

مصطلحات ذات صلة

• launchإطلاق
• product life cycleدورة حياة المنتج
• market shareالحصة السوقية
• go-to-market strategyاستراتيجية دخول السوق

مصطلحات أخرى: استراتيجية التسويق

• marketing strategy · استراتيجية التسويق
• value proposition · عرض القيمة
• SWOT analysis · تحليل SWOT
• competitive advantage · ميزة تنافسية
• differentiation · التميّز عن المنافسين