Англійська лексика: Цифровий маркетинг · Основи цифрового маркетингу

Що означає buyer persona?

Значення й приклади · Цифровий маркетинг

іменникПоширений термін

buyer persona: портрет покупця, персона покупця

Стислий напіввигаданий профіль типового клієнта, побудований на дослідженнях і такий, що описує його цілі, проблеми, звички та спосіб ухвалення рішень.

Де і як уживається

Термін уживають у стратегічних документах і під час планування контенту. Команди створюють, досліджують та оновлюють портрети покупців, часто даючи їм імена на кшталт «Меліс, менеджерка з маркетингу». Також кажуть «портрет клієнта» або «маркетингова персона».

Приклади речень

Which buyer persona is this campaign for: the IT manager or the finance director?
Для кого ця кампанія: для менеджера з ІТ чи фінансового директора? Який портрет покупця їй відповідає?
Питання пропонує вибрати між двома конкретними профілями осіб, що ухвалюють рішення.
We built three buyer personas from customer interviews and sales data.
Ми створили три портрети покупців на основі інтерв’ю з клієнтами та даних про продажі.
Профілі спираються на два джерела досліджень: розмови з клієнтами й дані продажів.

Поширені словосполучення

create a buyer persona
persona research
customer persona
target persona

Це слово в інших галузях

Те саме англійське слово може мати інше значення в іншій галузі:

Інші терміни: Основи цифрового маркетингу

Закріплюйте лексику читанням

Тексти відповідного рівня допомагають запам’ятовувати нові слова. Оберіть безкоштовні книжки англійською: